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Fuente: InformaBTL 

 

Como lo explicamos en el artículo anterior, el metaverso es un espacio virtual en el que los usuarios pueden interactuar y establecer conexiones entre sí de múltiples formas, sin abandonar la comodidad del sofá de su casa. Sin embargo, puede ser útil pensar en el metaverso en tres categorías:

 

• En primer lugar, están las experiencias inmersivas que la mayoría de nosotros asociamos con el metaverso. Este tipo de experiencias se caracterizan por sacar al usuario de su zona de confort y situarlo en un lugar al que no está acostumbrado y le presenta otra realidad. 
• En segundo lugar, está la tecnología blockchain, que abarca tokens no fungibles (NFT), contratos inteligentes (contratos digitales almacenados en una cadena de bloques que se ejecutan automáticamente cuando se cumplen los términos y condiciones predeterminados), billeteras de criptomonedas y organizaciones autónomas descentralizadas (forma de organizar y hacer funcionar organizaciones, haciendo uso de los smart contracts y la tecnología blockchain para brindar transparencia, inmutabilidad, autonomía y seguridad a las mismas).
• En tercer lugar, está la tecnología de gemelos digitales (es un modelo virtual de un objeto físico, que abarca el ciclo de vida del objeto y utiliza los datos en tiempo real enviados por los sensores del objeto para simular el comportamiento y supervisar las operaciones), utilizando representaciones en 3D de estructuras tan grandes como ciudades para artefactos tan pequeños como un alfiler.

 

Asimismo, es preciso preguntarnos: ¿Es relevante sumergir a los consumidores en momentos relacionados con la marca para atraerlos de nuevas maneras? ¿O el plan es aprovechar la tecnología de gemelos digitales para una capacitación de empleados exacta e independiente de la ubicación o un servicio de campo más receptivo y eficiente? ¿Qué otros casos de uso existen para recorridos de empleados, clientes y activos?.

 

En el caso de las marcas, cuando éstas conocen perfectamente su uso, pueden desarrollar un metaverso adecuado para adaptarse a las experiencias de cara al consumidor, así como las aplicaciones industriales y todo lo demás. Esto, debido a que las marcas deben estar dispuestas a experimentar con tecnologías del mundo digital de forma rápida, barata y menos riesgosa, por la evolución que el metaverso va desarrollando día con día.

 

Pero… ¿Cómo identificar los pasos requeridos para la entrada de tu marca al metaverso?

 

Los líderes de proyectos de metaverso necesitan apoyo y una comunicación clara entre organizaciones. Por ejemplo, es aconsejable averiguar si otros proyectos de metaverso están planificados o en marcha dentro de la empresa. De ser así, la coordinación agilizará las tareas, evitará la duplicación y generará eficiencias.

 

Los proyectos también pueden requerir un socio de consultoría para ayudar a implementar o aprovechar la tecnología inmersiva, identificar proyectos con resultados rápidos y desarrollar una hoja de ruta y métricas para el éxito. Con esos pasos en su lugar, las marcas pueden embarcarse en su viaje hacia la madurez del metaverso.

 

Finalmente es pertinente mencionar que el metaverso obligará a las marcas a buscar experiencias inmersivas para producir, debido a que se perfila a ser más que una tendencia nueva y brillante, a una parte inevitable de la evolución de la humanidad.

Fuente: InformaBTL

 

El metaverso es, ahora mismo, lo único de lo que se habla, ya sea en línea o en espacios sin conexión. Y aunque pueda parecer una palabra reciente que está de moda, en realidad, la idea existe desde 1992. Pero actualmente está recibiendo mucha atención ya que expertos debaten lo que es posible en está nueva realidad virtual y cómo las empresas pueden aprovecharla. Tal es el caso de las marcas, quienes se preguntan si deberían crear experiencias de metaverso ahora o esperar y ver si estará a la altura de las expectativas.

 

En este sentido, es importante resaltar que el metaverso tal vez no sea para todos, ya que desde una perspectiva imaginativa sobre el metaverso, aún desconocemos cómo puede evolucionar y cómo los clientes, negocios, tecnología e infraestructura clave pueden beneficiarse de él.

 

Sin embargo, lo que sí podemos afirmar es que el metaverso es la próxima etapa de la evolución de Internet que transcurre con el tiempo en lugar de presionar un interruptor y que continuará desarrollándose, dirigiéndonos a un futuro de “superpoderes” habilitados por la tecnología que nos permitirán entrar en Internet en lugar de experimentarlo únicamente a través de una pantalla plana.

 

Por ejemplo, en vez de visitar páginas web y aplicaciones para todo, frecuentaremos espacios virtuales y super pondremos información en nuestras realidades cotidianas. Asimismo, en lugar de consumir, crear y compartir contenido, nuestras experiencias virtuales serán el contenido con el que los demás interactúen. Pero, ¿qué significaría esto para las marcas?.

 

Si analizamos un poco las expectativas de cómo funcionará el metaverso, podemos evidenciar que se espera que el 25 por ciento de las personas pasen una hora o más en el metaverso para 2026. Y actualmente hay más de 400 millones de usuarios activos mensuales de metaverso que mejoran sus experiencias de compra de belleza, viajes, ropa, muebles, bienes raíces, y rutinas de ejercicios.

 

Esto, se traduce en una clara ventaja potencial de ser pioneros para las marcas que comienzan a crear experiencias inmersivas en el metaverso. Las marcas que se atreven a sumergirse pueden ayudar a definir el metaverso emergente.

 

Finalmente, podemos mencionar que las marcas que se quedan afuera corren el riesgo de mantenerse a flote en un metaverso definido para ellas.

 

En una próxima entrega estaremos abordando las categorías en las cuales pueden clasificarse las marcas dentro del Metaverso.

Fuente: https://wwwhatsnew.com/

 

Meta ha anunciado la llegada de una nueva interfaz de programación de aplicaciones (API) de informes de propiedad intelectual (IP) que permite a las marcas disponer de una forma más eficiente para llevar a cabo la denuncia de contenidos que consideren que violan sus derechos de propiedad intelectual.

 

Esto, con la finalidad de poner a disposición de las marcas mecanismos de protección adecuados de su propiedad intelectual dentro de Facebook e Instagram mediante el uso de Brand Rights Protection, la cual está integrada dentro de Business Manager, herramienta con la que las marcas podrán detectar y denunciar las infracciones contra su propiedad intelectual que vean dentro de Facebook e Instagram.

 

Lo anterior, promete que en el futuro llegarán nuevas características de manera similar a las que han ido llegando en todo lo que llevamos de año 2022.

 

Según lo planteado por Meta, la nueva API permite simplificar el proceso de presentación de informes de contenidos que consideran que violan los derechos de IP mediante el uso de la automatización de la creación de informes, estando integrada en la Graph API existente. Para Meta: “es la principal forma en que las aplicaciones leen y escriben en el gráfico social de Facebook”.

 

Dicha integración permite a los usuarios de API autorizados completar de manera más efectiva los mismos campos que existen en los formularios de informes de IP de una manera segura y optimizada, lo que brinda más eficiencia a este proceso al permitir que los usuarios informen contenido a escala.

 

Brand Rights Protection incluirá la eliminación automática de contenidos para marcas elegibles, así como la lista de permitidos enfocada a páginas de Facebook y/o cuentas de Instagram de su propiedad o autorizadas para mejorar la precisión de los resultados de búsqueda y aplicación, nuevas formas de búsquedas por tipos de contenidos, informes independiente para la suplantación de identidad comercial, y más.

 

Por su parte, las empresas y marcas interesadas tendrán toda la información que necesitan en la página de centro de ayuda sobre la Información sobre la Protección de derechos de marca, y prometen seguir creando productos y herramientas para que las marcas puedan proteger su propiedad intelectual dentro de las aplicaciones y servicios de Meta.

Fuente: Merca20.com

 

Con la finalidad de asegurar su protección y sobre todo tener presencia en el nuevo mundo virtual, cientos de empresas se han apresurado a registrar sus marcas en el Metaverso, espacio que para el 2025 se calcula que consiga un valor en la industria de más de 800 millones de dólares.

 

Esta red de intercomunicación virtual donde los usuarios podrán acceder a diversos eventos como deportivos, conciertos, museos, participar en videojuegos, comprar productos y bienes virtuales o reales, cuenta en este momento con más de 1.700 millones de usuarios, pese a que aún no es una realidad.

 

En medio de este contexto, las empresas han comenzado a ver al Metaverso con la principal intención de proteger sus marcas con una estrategia legal adecuada, además de licencias de uso, términos y condiciones para evitar que se apropien de su identidad. Es así como muchas han optado por solicitar el registro en la Unión Europea y Estados Unidos ante las oficinas correspondientes, sin embargo, los expertos del área de la Propiedad Intelectual recomiendan que los registros de las marcas se realicen en la categoría de productos y servicios virtuales para que tengan una completa protección.

 

Algunas de las marcas que ya se adentraron al metaverso se encuentra McDonald’s, Nike, L’Oreal, Adidas, Prada, Ralph Lauren, Dior, Balenciaga, Converse, Sony, Coca-Cola, Ferrari, Levi Strauss, New Balance Athletics, Versace, Heineken, Unilever, L’Oreal, Sotheby’s y Samsung, sólo por mencionar algunas.

 

¿Pero, qué sucede con México?

Desafortunadamente la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial aún no contempla los casos de uso en el Metaverso, sin embargo, sí se puede aplicar en la parte de infracciones cuando el titular ha registrado su marca en los productos o servicios que ampare el registro. Las infracciones que se pueden aplicar son: la competencia desleal, la asociación simulada de las marcas y el uso no autorizado de una marca.

 

Hasta el momento en nuestro país, no hay casos denunciados ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), como ha sucedido con otros casos, por el uso de nombre de dominio, el uso de marcas en motores de búsqueda y redes sociales, pero es menester enfatizar en la importancia de proteger y hacer valer los derechos de las marcas para que las empresas comercialicen, promuevan y hagan publicidad de sus productos y servicios de forma segura en el Metaverso.

 

 

Fuente: Expansión

 

La Inteligencia Artificial (IA) se refiere en términos simples a sistemas o máquinas que imitan la inteligencia humana para realizar tareas y pueden mejorar iterativamente a partir de la información que recopilan. 

 

Partiendo de esta definición, es importante mencionar que vulnerar su seguridad no es algo imposible ni alejado de la realidad, ya que la IA está más presente en nuestras vidas de lo que pensamos, lo cual se traduce al mismo tiempo en un gran riesgo, al representar un foco para los ciberdelincuentes.

 

En palabras de Gabriel Catropa, CTO de ciberseguridad para LATAM en IBM, “Vivimos en una nueva era de ciberseguridad”, lo que implica que no solo es necesario poner una clave a nuestros dispositivos o no usar la misma contraseña para diferentes cuentas, sino que mientras más sofisticadas son las tecnologías, mayor es el deseo de atacarlas.

 

Según la especialista, existen tres principales industrias que sufren más ciberataques a sus sistemas: la manufacturera, la minorista – mayorista y la financiera, sin embargo asegura que no todos los ataques son generados por IA; también pueden estar dirigidos a la IA.

 

Ante esta realidad Catropa asevera que la ciberseguridad se trata de personas, estrategias y tecnologías, por lo tanto, el creer que la ciberseguridad es solo responsabilidad del equipo de IT es una idea errónea. 

 

La profesional en ciberseguridad afirma que todas las personas de la empresa tienen que estar conscientes de los riesgos de ciberseguridad y trabajar en conjunto para saber prevenir y reaccionar.

 

Tipos de ataques:

 

1. Ataques por IA

La esteganografía: Cualquier archivo puede ser modificado para incluir malware y, mediante esta técnica, pueden “saltar” varios firewalls sin ser detectados. 

 

Automatización: Se puede utilizar la IA para generar mensajes de automatización para hacer phishing. 

 

Refinamiento: Como su nombre lo indica, las redes neuronales son cada vez más “refinadas” para poder descifrar contraseñas. Por ejemplo, una contraseña de 12 caracteres ya se puede descifrar en un minuto.

 

2. Ataques a la IA

Poison: Un ejemplo de Poison fue Tay Chatbot, un bot de conversación creado por Microsoft para Twitter en 2016. Tay causó controversia porque fue “envenenada” y comenzó a enviar mensajes ofensivos. 

Evade: Estos son ataques del mundo real a la visión computacional, usualmente para biometría de reconocimiento facial y vehículos autónomos –sí, hasta a la IA se le puede engañar–. 

Harden: Estos son algoritmos genéricos y aprendizaje por refuerzo -como en OpenAI Gym- para evadir detectores de malware.

 

3. Robo de IA:

Hoy en día ya no tienes que entrar a robar la máquina físicamente; solo necesitas sus datos. Por ejemplo, el robo de modelos de machine learning a través de API públicas.

 

¿Qué podemos hacer? 

Argumenta la especialista que entre las estrategias que tienen que tomar las empresas para empezar es proteger y respaldar todos los datos y tener una política de Zero trust (confianza cero). 

 

Asimismo insiste en la necesidad de invertir en tecnología para la seguridad digital, argumentando que si para acceder a un edificio cuentas con guardias de seguridad, ¿por qué no habría de ser de la misma manera en lo digital? tener herramientas tecnológicas para tener mayor visibilidad, mejor automatización y más análisis.